Denk even aan het logo van je favoriete koffiebar. Grote kans dat je het meteen voor je ziet, met kleur en al. Dat is precies wat een goed logo doet: in één oogopslag vertellen wie je bent. Maar hoe pak je dat aan, en waar let je op als je een logo laat ontwerpen?
In dit artikel lees je wat een sterk logo kenmerkt, hoe een ontwerptraject verloopt, welke bestanden je nodig hebt en welke valkuilen je beter vermijdt.
Wat maakt een logo sterk?
Een logo hoeft niet alles over je bedrijf te vertellen. Het moet vooral herkend en onthouden worden. De sterkste logo’s hebben deze vijf eigenschappen gemeen:
- Eenvoudig. Hoe minder details, hoe sneller het brein het opslaat.
- Herkenbaar. Het onderscheidt je van de concurrenten in je sector.
- Schaalbaar. Het werkt even goed als klein icoon in een browsertabblad als op een werfdoek van vijf meter.
- Tijdloos. Het voelt over tien jaar nog altijd juist aan.
- Passend. Een notariskantoor en een gaming hotel vragen een heel andere uitstraling.
Woordmerk, beeldmerk of combinatie?
Voor je begint, is het goed om te weten welke soorten logo’s er bestaan. Elk type heeft zijn eigen sterktes.
| Type | Wat is het? | Wanneer kies je het? |
|---|---|---|
| Woordmerk | De bedrijfsnaam in een eigen lettertype of belettering. | Als je naam kort en onderscheidend is, of als je naamsbekendheid wilt opbouwen. |
| Beeldmerk | Een symbool of icoon zonder tekst. | Als je merk al bekend is, of als je een sterk icoon wilt voor apps en sociale media. |
| Combinatiemerk | Naam en symbool samen, die ook apart kunnen werken. | De veiligste keuze voor de meeste kmo’s: flexibel en duidelijk. |
Zo verloopt een logotraject
- Kennismaking en briefing. Wie ben je, voor wie werk je en wat maakt je anders? Hoe beter de briefing, hoe gerichter het ontwerp.
- Onderzoek. We bekijken je sector, je concurrenten en je doelgroep, zodat je logo opvalt in plaats van opgaat in de massa.
- Schetsen en concepten. Eerst op papier, dan digitaal. Uit tientallen ideeën blijven enkele sterke richtingen over.
- Verfijnen. Samen kiezen we een richting en schaven we aan vorm, kleur en letters tot alles klopt.
- Oplevering. Je krijgt alle varianten en bestandsformaten, klaar voor gebruik op scherm en op papier.
Een voorbeeld uit onze praktijk: voor Cyberdeck, een gaming hotel op een gerenoveerd vrachtschip aan de Gentse Handelsdokken, baseerden we de letters C en D op de bouwplannen van het schip. Zo vertelt het logo het verhaal van het merk, zonder dat er één woord uitleg nodig is.
Van bouwplan tot neon en meubilair: het logo van Cyberdeck in actie. Bekijk de volledige case.
Welke bestanden heb je nodig?
Een logo is pas bruikbaar als je het in de juiste vorm hebt. Vraag bij de oplevering zeker:
- vectorbestanden (SVG, EPS of PDF) voor drukwerk en grote formaten;
- PNG-bestanden met transparante achtergrond voor je website, presentaties en sociale media;
- varianten: liggend, staand en een los icoon;
- kleurversies: in kleur, volledig zwart en volledig wit;
- kleurcodes voor scherm (HEX en RGB) en voor druk (CMYK en eventueel Pantone).
5 valkuilen bij het ontwerpen van een logo
- Te veel details. Wat op een groot scherm mooi oogt, wordt op een visitekaartje een vlek.
- Blind een trend volgen. Wat dit jaar hip is, oogt volgend jaar gedateerd.
- Alleen op een scherm testen. Bekijk je logo ook op papier, op kleding en klein als icoon.
- Geen zwart-witversie. Niet elke toepassing laat kleur toe, denk aan een stempel of een gravure.
- Te dicht bij een concurrent. Een logo dat lijkt op dat van een ander, werkt herkenning tegen en kan juridische problemen geven.
Een logo is pas het begin
Je logo is het gezicht van je merk, maar het staat niet alleen. Kleuren, lettertypes, beeldtaal en tone of voice maken samen je huisstijl. Lees er alles over in Wat is een huisstijl? Pas als die elementen op elkaar zijn afgestemd, wordt je merk overal herkenbaar: op je website, je bestelwagen en je visitekaartje.
Klaar voor een logo dat blijft hangen? Neem contact met ons op of ontdek hoe we werken aan logo en huisstijl.
Veelgestelde vragen over een logo laten ontwerpen
Wat is het verschil tussen een logo en een huisstijl?
Een logo is het grafische teken van je merk. Een huisstijl is het geheel van afspraken over hoe je merk eruitziet: logo, kleuren, lettertypes, beeldtaal en de manier waarop je die combineert.
Kan ik mijn bestaande logo laten moderniseren?
Ja. Vaak is een opfrissing beter dan een volledig nieuw logo, zeker als klanten je al kennen. Een ontwerper behoudt dan de herkenbare elementen en moderniseert de rest.
Welke bestandsformaten heb ik nodig voor mijn logo?
Minstens een vectorbestand (SVG, EPS of PDF) voor drukwerk en grote formaten, en PNG-bestanden met transparante achtergrond voor digitaal gebruik. Vraag ook versies in zwart en wit.