Twee merken, één familiebedrijf.
Het verhaal van Fivez begint in 1970, wanneer Albert Fivez in Sint-Maria-Oudenhove een eenmanszaak in winkelinrichting opricht. Vandaag is het een familiebedrijf met een eigen atelier in Geraardsbergen, dat winkels, kantoren en privé-interieurs ontwerpt en bouwt. Sinds 1990 richt het zusterbedrijf Artipharma apotheken in, en later kwamen daar ook medische praktijken bij.
Twee merken onder één dak dus, elk met een eigen doelgroep. Alleen vertelden de oude logo’s dat verhaal niet meer. Ze oogden gedateerd en hadden niets met elkaar gemeen. Tijd voor een rebranding die beide merken een eigen gezicht geeft, maar ze tegelijk herkenbaar maakt als één familie.
Eerst luisteren, dan tekenen.
We startten met een brainstorm over de identiteit en de positionering van beide merken. Hoe ziet Fivez zichzelf? Wat maakt Artipharma anders? En wie willen ze bereiken: retailers, apothekers, zorgverleners, architecten of particulieren? Daarnaast brachten we het landschap in kaart. De meeste concurrenten kiezen voor woordmerken in zwart-wit, en in de medische sector valt het gebruik van groen op.
Op basis daarvan ontwierpen we twee sterk verschillende logovoorstellen. Het winnende voorstel werkten we verder af tot twee nieuwe logo’s en een huisstijl, telkens gebundeld in een eigen brand guide.
Twee logo’s met karakter.
Beide logo’s zijn woordmerken in N27 Bold, een modern en goed leesbaar lettertype. Het verschil zit in de details. Bij Fivez tekenden we een eigen letter F, opgebouwd uit strakke, geometrische vormen. Bij Artipharma kregen de a en de t een custom ontwerp. Die letters werken ook als zelfstandig embleem: op een profielfoto, een pet of als grafisch element.
Fivez kreeg een diep navy met een fel blauw accent. Artipharma koos voor donkergroen en lichtgroen, een knipoog naar de medische wereld. Ze delen een warm beige, het lettertype Work Sans en een baseline in dezelfde toon: Masters in retail & home spaces en Shaping your pharmacies & medical spaces.
Eén familie, twee persoonlijkheden.
Dezelfde opbouw, dezelfde typografie en dezelfde rust, maar elk in een eigen kleur. Zo voel je meteen dat Fivez en Artipharma bij elkaar horen, zonder dat het ene merk het andere overschaduwt. Een sterke huisstijl moet overal werken, dus vertaalden we die naar banners, lichtbakken, bestelwagens, werfdoeken en petten.
Twee websites, twee talen.
Fivez en Artipharma werken voor klanten in heel België en Noord-Frankrijk. Daarom bouwden we twee websites in het Nederlands én het Frans, op dezelfde basis maar elk in de eigen huisstijl. Bezoekers vinden er de expertises, recente projecten, een blog, vacatures en een aparte pagina voor architecten. Via “Ontdek ook” springen ze in één klik naar het zustermerk.
Alle teksten schreven we SEO-geoptimaliseerd, in beide talen. Een zoekwoordenonderzoek liet zien waar klanten echt op zoeken, van winkelinrichting en totaalproject tot agencement magasin en apotheekinrichting. Dat werpt vruchten af: volgens Semrush staat fivez.be op de vierde plaats voor totaalproject en in de top tien voor retail concepten. Bij Artipharma brengen vooral de projectpagina’s bezoekers binnen.
Om de websites verder aan te kleden, trokken we naar het atelier in Geraardsbergen voor teamfoto’s en enkele reportagebeelden. Zo zie je ook de mensen achter het maatwerk.
Een merk dat past als maatwerk?
Heeft jouw bedrijf meerdere merken, of is je logo toe aan een opfrisbeurt? Wij ontwerpen een merkfamilie die klopt, bouwen je websites en schrijven teksten die gevonden worden, in het Nederlands en het Frans. Vertel ons je verhaal.
