Een goede webtekst wordt gevonden door Google, begrepen door je bezoeker en onthouden door je klant.
Je kan de mooiste website hebben, zonder sterke teksten blijft het stil. SEO-copywriting is de kunst om teksten te schrijven die zoekmachines begrijpen en mensen overtuigen. In deze blog lees je hoe dat werkt, wat AI eraan verandert en waarom je eigen tone of voice belangrijker is dan ooit.
Wat is SEO-copywriting?
SEO-copywriting is het schrijven van webteksten die twee doelen tegelijk dienen. Ze helpen je hoger te scoren in zoekmachines zoals Google, en ze zetten bezoekers aan tot actie: een offerte aanvragen, bellen of iets kopen.
Vroeger betekende een SEO-tekst schrijven vooral: zoekwoorden herhalen. Die tijd ligt gelukkig achter ons. Google kijkt vandaag vooral of je tekst de vraag van de zoeker echt beantwoordt en of je weet waarover je praat. AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Google AI Overviews doen hetzelfde: ze citeren bronnen die duidelijk, betrouwbaar en goed gestructureerd zijn. Meer daarover lees je in Wat is GEO?
Zo schrijf je een goede SEO-tekst in 6 stappen
- Kies één hoofdzoekwoord per pagina. Gebruik het in je paginatitel, je H1, je eerste alinea en je URL. Varianten en synoniemen mogen er gerust bij.
- Ken de zoekintentie. Wil de zoeker iets leren, vergelijken of kopen? Een blog beantwoordt een vraag, een dienstpagina overtuigt.
- Geef meteen het antwoord. Zet de kern in je eerste alinea. Wie meer wil weten, leest verder.
- Structureer met tussentitels. Duidelijke tussentitels en korte alinea's maken je tekst scanbaar, voor mensen én voor zoekmachines.
- Schrijf een sterke paginatitel en meta description. Dat is je etalage in Google: kort, concreet en uitnodigend.
- Link slim. Verwijs naar verwante pagina's op je eigen site en naar betrouwbare externe bronnen.
Schrijf voor mensen, niet voor robots
Een tekst die enkel voor Google geschreven is, leest stroef en overtuigt niemand. Denk daarom vanuit je bezoeker: welke vraag heeft hij, wat houdt hem tegen en wat moet hij weten om de volgende stap te zetten?
Bij Witje Wiebel was dat de rode draad. Jonge ouders hebben heel wat vragen bij de keuze van een kinderopvang. De nieuwe website moest die vragen in een handomdraai beantwoorden, in een frisse en speelse stijl die bij het kinderdagverblijf past. Achter de schermen zetten de medewerkers zelf mededelingen, weekmenu’s en vacatures online, zodat de inhoud altijd actueel blijft.
Je tone of voice: wat je zegt én hoe je het zegt
Je tone of voice is de manier waarop je merk klinkt. Spreek je je lezer aan met je of met u? Ben je formeel of eerder speels? Gebruik je humor? Een vaste tone of voice zorgt ervoor dat je merk herkenbaar klinkt, op je website, in je nieuwsbrief en in je offertes.
Hoe ver je daarin kan gaan, toont Cyberdeck, een gaming hotel op een vrachtschip aan de Gentse Handelsdokken. De doelgroep ademt internet, games en digitale innovatie, en dat hoor je in elke zin. De slogan Escape the ordinary, enter the unknown zet meteen de toon. Ook op de website en de sociale media spreekt het merk de taal van gamers, met Engelse termen, korte zinnen en een knipoog naar sciencefiction. Voor een advocatenkantoor zou dat niet werken, voor Cyberdeck is het precies goed.
Tekst en beeld versterken elkaar
Goede copywriting staat nooit alleen. Sterke beelden houden bezoekers langer op je pagina en maken je verhaal geloofwaardig. Geef ze wel een beschrijvende alt-tekst, zodat ook zoekmachines en schermlezers begrijpen wat erop staat.
Bij LeaseBees werken tekst en beeld samen om een zakelijke beslisser te overtuigen. De teksten leggen niet alleen de ecologische impact uit, maar ook de concrete voordelen voor de organisatie zelf: van een sterker imago tot resultaten die ze in hun eigen duurzaamheidscommunicatie kunnen gebruiken. Fotoreportages bij klanten als Durabrik en Alldrain tonen hoe de bijenkasten in hun bedrijfsomgeving passen.
Reportages bij Alldrain en op events maken het verhaal van LeaseBees tastbaar. Bekijk de volledige case.
Kan AI je SEO-teksten schrijven?
Tools als ChatGPT schrijven in enkele seconden een tekst. Handig voor een eerste opzet, een reeks tussentitels of een frisse invalshoek. Maar wie AI blind laat schrijven, krijgt teksten die lijken op die van iedereen. En net dat willen zoekmachines niet belonen.
Google geeft zelf aan dat het niet uitmaakt hoe een tekst gemaakt is, zolang hij nuttig is en ervaring en expertise toont. Teksten die massaal geproduceerd worden om rankings te manipuleren, gaan wél in tegen de richtlijnen. Die ervaring en expertise heb enkel jij: je projecten, je klanten, je kijk op je vak. Wij gebruiken AI daarom als assistent voor onderzoek, structuur en eindredactie. De inhoud en de tone of voice komen van mensen.
| Taak | Copywriter met AI | Enkel AI |
|---|---|---|
| Onderzoek en ideeën | Snel, met kritische selectie | Snel, maar ongefilterd |
| Eerste opzet | AI als vertrekpunt, herschreven | Generiek en voorspelbaar |
| Tone of voice | Herkenbaar en eigen | Klinkt als iedereen |
| Expertise en voorbeelden | Uit eigen ervaring | Beperkt of verzonnen |
| Feiten en eindcontrole | Gecontroleerd en correct | Foutgevoelig |
Checklist: is je webtekst klaar voor Google?
- Je hoofdzoekwoord staat in de paginatitel, de H1 en de eerste alinea.
- Je paginatitel telt maximaal zo’n 60 tekens, je meta description maximaal zo’n 155.
- Elke alinea draagt één idee.
- Je tussentitels vertellen samen het hele verhaal.
- Je afbeeldingen hebben een beschrijvende alt-tekst.
- Er staat een duidelijke call-to-action op de pagina.
- Je linkt naar minstens twee verwante pagina’s.
- Je tekst klinkt als jouw merk, niet als een robot.
Teksten die werken voor jouw merk
Wil je webteksten die gevonden worden én overtuigen? We schrijven en optimaliseren teksten op maat, met oog voor SEO, GEO en je eigen tone of voice. Neem contact met ons op of lees hoe je hoger scoort in Google.
Veelgestelde vragen over SEO-copywriting
Hoe lang moet een SEO-tekst zijn?
Er bestaat geen magisch aantal woorden. Een dienstpagina telt vaak 500 tot 1.000 woorden, een uitgebreide blog 1.200 woorden of meer. Belangrijker is dat je de vraag van de zoeker volledig beantwoordt.
Hoe vaak moet een zoekwoord in mijn tekst staan?
Er is geen vaste zoekwoorddichtheid. Gebruik je hoofdzoekwoord op de belangrijkste plaatsen, zoals de titel, de H1 en de eerste alinea, en schrijf verder natuurlijk met synoniemen en verwante termen.
Straft Google teksten die met AI geschreven zijn?
Niet automatisch. Google beoordeelt de kwaliteit en het nut van een tekst, niet hoe hij gemaakt is. Teksten die massaal en zonder meerwaarde geproduceerd worden om rankings te manipuleren, gaan wel in tegen de richtlijnen.
Wat is het verschil tussen copywriting en SEO-copywriting?
Copywriting is overtuigend schrijven in het algemeen, voor bijvoorbeeld advertenties, brochures of e-mails. SEO-copywriting richt zich op webteksten en houdt daarnaast rekening met zoekwoorden, structuur en de manier waarop zoekmachines je pagina lezen.
Bronnen
- Google Search's guidance about AI-generated content, Google Search Central
- Creating helpful, reliable, people-first content, Google Search Central