Je bedrijf is gegroeid, maar je merk is blijven staan. Herkenbaar?
Een merk gaat jaren mee, maar niet eeuwig. Bedrijven groeien, markten veranderen en wat tien jaar geleden fris oogde, ziet er vandaag gedateerd uit. Een rebranding geeft je merk opnieuw de uitstraling die het verdient. Maar wanneer is het daar tijd voor, en hoe pak je het aan zonder je bestaande klanten kwijt te raken?
Wat is een rebranding?
Bij een rebranding vernieuw je je merk, of een deel ervan. Dat kan heel ver gaan, met een nieuwe naam, een nieuwe positionering en een volledig nieuwe huisstijl. Maar vaak volstaat een kleinere ingreep. Grofweg zijn er drie niveaus:
| Niveau | Wat verandert er? | Wanneer kies je dit? |
|---|---|---|
| Opfrissing | Je logo wordt moderner, kleuren en typografie worden bijgestuurd | Je merk is sterk, maar oogt gedateerd |
| Gedeeltelijke rebranding | Nieuwe huisstijl, website en tone of voice, met behoud van je naam | Je aanbod of doelgroep is veranderd |
| Volledige rebranding | Nieuwe naam, positionering en visuele identiteit | Bij een fusie, overname of radicale koerswijziging |
7 signalen dat je merk toe is aan een rebranding
- Je bedrijf is gegroeid of veranderd. Je biedt nieuwe diensten aan, werkt voor een ander publiek of bent actief in meer regio's dan vroeger.
- Je uitstraling is gedateerd. Je logo, website en drukwerk ogen ouderwets naast die van je concurrenten.
- Iedereen gebruikt je huisstijl anders. Elke medewerker kiest zijn eigen kleuren en lettertypes, en elke presentatie ziet er anders uit.
- Je logo werkt niet op kleine schermen. Op een smartphone, als favicon of als profielfoto wordt het een onleesbare vlek.
- Klanten begrijpen niet meteen wat je doet. Je naam of je uitstraling zet mensen op het verkeerde been.
- Je trekt niet de klanten aan die je wil. Je merk spreekt een publiek aan dat niet (meer) bij je past.
- Er is een fusie, overname of nieuwe koers. Twee merken worden één, of je bedrijf slaat een duidelijk nieuwe richting in.
Herken je er twee of meer? Dan is het tijd om je merk eens kritisch onder de loep te nemen.
Niet alles moet opnieuw
Een rebranding betekent niet altijd dat je alles weggooit. Het team van Quinx had al een logo, maar nog geen duidelijke richtlijnen om het toe te passen. Hoe moet het briefpapier eruitzien? Welke lettertypes gebruik je in e-mails? We werkten het bestaande logo uit tot een volledige huisstijl met brandbook, zodat alle communicatie voortaan dezelfde richting uitgaat.
Ook een gevestigde waarde kan baat hebben bij een frisse look. Trans-Beton, een familiebedrijf in de bouwsector met meerdere filialen, kreeg een digitale make-over: een nieuwe, responsieve website met een heldere structuur voor zowel B2B- als B2C-bezoekers, aangevuld met authentieke fotoreportages en droneopnames van de werven. Het imago als betrouwbaar familiebedrijf bleef, de uitstraling werd hedendaags.
Een digitale make-over voor Trans-Beton, met reportages en droneopnames. Bekijk de volledige case.
Zo pak je een rebranding aan in 6 stappen
- Analyseer waar je staat. Wat werkt er aan je huidige merk, en wat niet? Vraag het ook aan klanten en medewerkers.
- Bepaal wat je wil behouden. Een herkenbare kleur of vorm is waardevol. Gooi niet zomaar weg wat mensen al kennen.
- Scherp je strategie aan. Herbekijk je kernwaarden, doelgroep en positionering. Dat is het vertrekpunt voor het ontwerp.
- Ontwerp je nieuwe identiteit. Logo, kleuren, typografie en beeldtaal, getest op echte toepassingen.
- Plan de uitrol. Maak een lijst van alle plaatsen waar je merk opduikt: website, drukwerk, signalisatie, bedrijfskledij, voertuigen, e-mailhandtekeningen ...
- Communiceer je nieuwe merk. Vertel klanten en medewerkers waarom je verandert. Een rebranding is ook een mooi moment om opnieuw in de kijker te lopen.
Een nieuwe website is daarbij vaak het sluitstuk, en verdient een eigen lancering. Toen Witje Wiebel een nieuwe website kreeg, werd die bij de ouders aangekondigd met een opvallende poster. Zo wordt een lancering meteen een extra contactmoment.
Vergeet je vindbaarheid niet
Verandert je naam, je domeinnaam of de structuur van je website? Zorg dan voor correcte 301-doorverwijzingen van je oude naar je nieuwe pagina’s. Zo behoud je je posities in Google en belanden bezoekers met een oude link niet op een foutpagina.
Pas ook je Google Bedrijfsprofiel, je vermeldingen in online gidsen en je sociale profielen aan. Zo krijgen zoekmachines en AI-tools één consequent beeld van je merk. Meer tips lees je in onze blog over hoger scoren in Google en in Wat is GEO?
Klaar voor een frisse start?
Twijfel je of je merk toe is aan een rebranding? We bekijken samen waar je merk vandaag staat en wat het nodig heeft, van een subtiele opfrissing tot een volledig nieuwe identiteit. Altijd op maat. Neem contact met ons op of lees eerst wat branding precies is.
Veelgestelde vragen over rebranding
Hoe lang duurt een rebranding?
Dat hangt af van de omvang. Een opfrissing van je logo en huisstijl kan op enkele weken, een volledige rebranding met nieuwe naam, website en uitrol neemt vaak enkele maanden in beslag.
Verlies ik klanten door een rebranding?
Niet als je het goed aanpakt. Behoud herkenbare elementen, leg uit waarom je verandert en zorg dat je online vindbaar blijft met correcte doorverwijzingen.
Wat is het verschil tussen een rebranding en een restyling?
Bij een restyling of opfrissing pas je vooral de visuele kant aan, zoals je logo of kleuren. Bij een rebranding herbekijk je ook je strategie, positionering en soms je naam.
Moet mijn website mee veranderen bij een rebranding?
Meestal wel. Je website is voor veel klanten het eerste contact met je merk. Een nieuwe huisstijl op een oude website voelt al snel halfslachtig aan.